Brains on the Beach

Experimenteer met AI

Leestijd: 3 minuten

De denkkracht even op een laag pitje, onze verplichtingen even laten wat ze zijn. Het is zomer, tijd voor vakantie. Een vakantie waarin we genieten van leuk, lekkers en moois. Maar hoe vind je dat op je vakantiebestemming? Onderzoekers Antoine, Carmen en Daphne geven een tip: experimenteer met AI!

Antoine van den Berg, Carmen Quint en Daphne Hachmang doen onderzoek naar AI. Specifiek kijken ze hoe (jonge) communicatieprofessionals zinvol gebruik kunnen maken van AI in hun werk. Zo focussen ze zich op dit moment op hoe je effectief prompt in Large Language Models (LLM’s) zoals ChatGPT. Ook kijken ze hoe marketingprofessionals AI gebruiken.

Waarom werken jullie aan dit onderzoek?

“Sinds de opkomst van AI voor de ‘gewone’ mens eind 2022 is er een hoop veranderd”, zegt Carmen. “En die verandering is een constante. Het aanbod van tools en de werking ervan verandert met de dag. De mogelijkheden en veranderingen zijn overweldigend. Wat is en kan er? Waar vind ik de tijd om alles te bekijken? Het is een zoektocht voor zowel onze studenten als professionals in het werkveld.

Om ons heen zagen we de laatste tijd dat er vooral een grote focus op de betekenis van AI voor het onderwijs is. Wij vragen ons juist af wat de opkomst van AI betekent voor het vakgebied van de marketing- en communicatieprofessional. Als AI een tekst kan schrijven, wat vraagt dat dan van die professional? We helpen graag het onderwijs, onze studenten én het werkveld in deze zoektocht.”

“Met ons onderzoek halen we enerzijds kennis op over de werking van AI”, legt Daphne uit. “Met die kennis kunnen we (jonge) communicatieprofessionals helpen meer grip te krijgen op hoe je goed prompt. En op het maken van kritische afwegingen wanneer het zinvol is AI te gebruiken. Anderzijds brengen we verschillende AI-gebruikers in kaart, met hun drijfveren, overtuigingen etc. Daarmee krijgen we inzicht in manieren waarop mensen naar AI kijken en wat dit betekent voor bijvoorbeeld het onderwijs en nascholingsaanbod.”

Welke tip geven jullie mee voor in de vakantie?

Antoine: “De ontwikkelingen rondom AI gaan enorm rap. Wil je bijblijven, dan raden we het AI report van Alexander Klöpping en Wietse Hage aan. Met dit rapport ben je zo op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en doorvertaling naar de praktijk. Luisteren naar de gelijknamige podcast kan natuurlijk ook. De vakantie is ook een ideaal moment om AI uit te proberen. Zo ontwikkel je meer vaardigheden. Experimenteer eens met verschillende modellen en verschillende manieren van prompten. Of vraag AI eens om je te assisteren bij het maken van een goede prompt.”

“Kijk daarbij naar goede uitgangspunten van je prompts,” vult Carmen aan. “Beschrijf wat je wil in plaats van de schrijfstijl in 3 steekwoorden op te nemen in je prompt. En praat met anderen over AI! Inspireer elkaar en deel je ervaringen. Er is echt niet één AI-goeroe. De wereld van AI is zo groot en divers!”

Portret van Antoine van den Berg. Hij heeft een rood polo-shirt aan

Antoine: “De ontwikkelingen rondom AI gaan enorm rap. Wil je bijblijven, dan raden we AI report van Alexander Klöpping en Wietse Hage aan. Met dit rapport ben je zo op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en doorvertaling naar de praktijk. Luisteren naar de gelijknamige podcast kan natuurlijk ook. De vakantie is ook een ideaal moment om AI uit te proberen. Zo ontwikkel je meer vaardigheden. Experimenteer eens met verschillende modellen en verschillende manieren van prompten. Of vraag AI eens om je te assisteren bij het maken van een goede prompt.”

“Ook onze tijd is schaars, maar we experimenteren allemaal op onze eigen manier. Antoine kijkt bijvoorbeeld of hij de uitslagen in de Giro en Tour de France kon en kan voorspellen op basis van data over de etappes, wielrenners en het actuele nieuws, terwijl Carmen podcasts maakt met behulp van Notebook LM. Ik heb bij wijze van experiment met behulp van ChatGPT een kinderboek tijdens het kinderfeestje van mijn zoontje gemaakt”, vertelt Daphne.

Carmen: “Het afgelopen half jaar hebben we zo’n 20 marketing- en communicatieprofessionals geïnterviewd over hun blik op AI. En over hoe ze dat inzetten in hun werk. Na de zomer analyseren we deze interviews en hopen we met concrete input te komen voor het onderwijs. Dat willen we ook realiseren voor tools en cursusaanbod voor de professionals in ons vakgebied. Op de wat langere termijn is het doel een AI-monitor te ontwikkelen. Die kijkt dan naar het gebruik van AI in het onderwijs en werkveld zodat we over langere tijd zicht krijgen op het gebruik en de houding ten opzichte van AI en de ontwikkelingen door de tijd heen.”

Meer weten?