Media Design in een AI-tijdperk: Creativiteit als Strategisch voordeel

Tegelijk zien we iets opmerkelijks gebeuren: juist nu kunstmatige intelligentie technische en repetitieve taken overneemt, groeit de vraag naar menselijke creativiteit, ontwerpend denken en het vermogen om betekenis te geven aan technologie. 

Het World Economic Forum bevestigt deze ontwikkeling in het Future of Jobs 2025-rapport: 57% van werkgevers beschouwt creatief denken als een van de belangrijkste vaardigheden. Creativiteit is geëvolueerd van 'nice to have' naar strategisch voordeel. Deze verschuiving zien we ook in de praktijk van het Lectoraat Media Design van de HAN, en we zijn verheugd dat ons werk wordt erkend met een verlenging tot 2031. 

Tijdens zijn inaugurele rede in 2023 adresseerde lector Wouter Sluis-Thiescheffer een belangrijke vraag: wat is de rol van media designers in een tijdperk van generatieve AI? Het antwoord blijkt steeds duidelijker: designers worden cruciaal als brug tussen technologische mogelijkheden en menselijke behoeften. Ze zijn regisseurs van technologie, met oog voor menselijke waarden en maatschappelijke impact. 

Ons lectoraat sluit naadloos aan bij belangrijke nationale onderzoeksagenda's: de Agenda Ontwerpkracht, de KEM-agenda (Key Enabling Methodologies) en de Kennis- en Innovatieagenda Maatschappelijk Verdienvermogen. We dragen bij aan ontwerpkracht in het hoger onderwijs en de praktijk, en aan een toekomst waarin technologie sociaal, transparant en toegankelijk is. 

Het lectoraat ontwikkelt concrete ontwerpmethoden voor samenwerking, gedragsverandering en innovatie. Deze methoden bouwen voort op vaardigheden die wezenlijk menselijk zijn: creatief analyseren van gedrag en context, oplossingsgericht denken voor complexe vraagstukken, en het verkennen van nieuwe perspectieven. We werken aan vier actuele thema's: 

• AI en ontwerp: Verantwoorde inzet van generatieve AI, met transparantie en betrouwbaarheid 

• Digitale eerlijkheid: Digitale interacties die gebruikers regie geven 

• Immersive media: Zinvolle verbindingen tussen fysieke en digitale werelden 

• Toegankelijkheid: Digitale media die bruikbaar zijn voor iedereen 

We leiden media designers op die technologie kritisch en mensgericht vormgeven – als makers, denkers en verbinders. Ons lectoraat levert kennis en vaardigheden die bijdragen aan een inclusieve, betrouwbare digitale toekomst. 

In een tijd waarin AI, immersive media en digitale ethiek steeds meer verweven raken met ons dagelijks leven, is er behoefte aan ontwerpers die niet alleen oplossingen creëren, maar ook de juiste vragen stellen. De verlenging van ons lectoraat stelt ons in staat dit werk voort te zetten en te verdiepen. 

Media Design is onmisbaar voor een digitale toekomst die aansluit bij wat mensen écht nodig hebben. Daar zijn we trots op.