In april 2011 vertrekt een groep HAN-studenten naar 'The Big Apple'. Voor de minor Brandmanagement onderzoeken ze merken en merkbeleving. Bijvoorbeeld de city branding van New York, maar ook van mosterdstadje Doesburg.
Binnen je opleiding heb je de vrijheid om je studietraject in te vullen zoals jij wilt. Een aantal vakken staan van tevoren al vast, maar je stage en je minor geven een persoonlijk tintje aan je opleiding. Een minor is een soort pakket van vakken waarmee je je specialiseert of juist verbreedt. Een minor duurt meestal een half jaar en volg je in het 3e studiejaar.
In de minor Brandmanagement kruip je in de huid van een merk. Je fileert een merk tot op het bot, waarbij je je niet beperkt tot bestaande bronnen, maar vooral ook naar buiten gaat: winkels bezoeken, musea en films bekijken, mensen interviewen, enz. Bij voldoende financiering door externe opdrachtgevers - plus een bijdrage van de studenten -, staat er ook een reis op het programma. Dit jaar is het gelukt om een week in New York te organiseren.
Een van de opdrachtgevers is dit jaar stadsmanager van Doesburg Bart van Rooij. Hij wil dat de gemeente op een dusdanige wijze op de kaart wordt gezet dat ze meer toeristen en recreanten trekt. De studenten willen in de Amerikaanse miljoenenstad vooral wijken bezoeken, waar kunst een rol van betekenis speelt. 'Omdat we woensdag nog in Doesburg waren en met eigen ogen konden zien dat er veel kunstenaars actief zijn. De historische binnenstad is wat dat betreft een mooi visitekaartje', zegt Maartje Krijnen, die zich met medestudenten Judith Junier, Mark Bos, Jorie Meijer en Peter Beumer op het mosterdstadje stort.
Deze week beginnen de studenten hun Doesburgse project. Tot 5 april zijn ze 3 dagen per week bezig met de city branding oftewel Doesburg een merknaam bezorgen. Na terugkomst uit New York gaan ze de praktijkervaringen verwerken in een rapport dat ze in juni presenteren.
Bron: De Gelderlander
